Instagram და Snapchat — ისტორიული შედარება

მიუხედავად იმისა, რომ Snapchat იყო პიონერი ფოტოებისა და მოკლე ვიდეოების ფორმატირებაში, რომლებიც ქრება რამდენიმე წამის შემდეგ, Instagram Stories ამჟამად აჯობა მათ დღეს.

Instagram Stories ბაზარზე მხოლოდ რვა თვეა არსებობს და მას უკვე ჰყავს Snapchat-ზე მეტი მომხმარებელი. Instagram Stories-ზე ყოველდღიურად 200 მილიონი აქტიური მომხმარებელია, ამ სოციალურ ქსელში ყოველდღიურად აქტიური Snapchat-ის 160 მილიონი მომხმარებელი.

Delmondo-ს კვლევის მიხედვით, 2016 წლის ივლისიდან ნოემბრამდე Snapchat-მა უნიკალური მაყურებლების 40% დაკარგა. ცვლილებას Instagram Stories-ის გაშვებას უკავშირებდნენ. ქვემოთ მოცემულია შესაძლო მიზეზები, რომლებითაც სტატია აუდიტორიის ამ გადაადგილებას ხსნის.

1. ინფლუენსერის აღმოჩენა

მარკეტერებისთვის და სოციალური მედიის გავლენიანებისთვის, ინსტაგრამი უფრო მიმზიდველია მათი ძალისხმევის ჩასატარებლად. ეს იმიტომ ხდება, რომ Instagram-ს ყოველთვიურად 700 მილიონზე მეტი აქტიური მომხმარებელი ჰყავს. დროთა განმავლობაში Snapchat-ის ზრდა შენელდება.

ოდესმე გიცდიათ Snapchat-ზე ახალი მომხმარებლების პოვნა? სინამდვილეში ბევრად უფრო რთულია, ვიდრე ვინმეს პოვნა ინსტაგრამზე. Snapchat ნაკლებად ინტუიციურია და არ იყენებს ისეთ რესურსებს, როგორიცაა ჰეშთეგები. თუმცა, ინსტაგრამი გთავაზობთ შემოთავაზებებს, თუ ვის უნდა მიჰყვეთ თქვენი ამჟამინდელი მოწონებებისა და მიმდევრების მიხედვით. ეს შესანიშნავი აღმოჩენის ინსტრუმენტია ახალი გავლენის მომტანების მოსაძებნად. Snapchat Discover გვერდი მუშაობს იმ ანგარიშებისთვის, რომლებსაც უკვე თვალს ადევნებთ, მაგრამ არ უწყობს ხელს ორგანულ ზრდას.

2. მეტრიკა და ინსაითი

Instagram მომხმარებლებს აწვდის ყველა მნიშვნელოვან ინფორმაციას, რომელიც საჭიროა კამპანიებისა და ზრდისთვის. აქ არის მხოლოდ რამდენიმე მეტრიკა, რომელსაც გირჩევთ, თვალყური ადევნოთ Instagram-ს:

• ჩართულობა (კომენტარები და მოწონებები)
• მიმდევრები დროთა განმავლობაში
• რეფერალური ტრაფიკი, ან ვებსაიტის ტრაფიკი
• ბრენდირებული ჰეშთეგები
• მიღწევა

მეორეს მხრივ, Snapchat არ აძლევს მომხმარებლებს გავლენის შემსრულებლების რეიტინგის რაიმე საშუალებას. არავინ იცის, რამდენი ადამიანი მიჰყვება ანგარიშს. მიუხედავად იმისა, რომ თქვენ შეგიძლიათ ნახოთ მინიმალური მეტრიკა, როგორიცაა უნიკალური ნახვები, ნანახი ისტორიების რაოდენობა და გადაღებული ეკრანის ანაბეჭდების რაოდენობა, ეს შეიძლება არ იყოს საკმარისი ინფორმაცია სოციალური მედიის სრული კამპანიის შესაქმნელად.

3. Facebook კავშირი

თუ გსურთ, რომ თქვენს ბრენდს ჰქონდეს სოციალურ მედიაში ყოფნა, თქვენ უნდა გქონდეთ ჯანსაღი მარკეტინგული სტრატეგია Facebook-ზე. ინსტაგრამი უპრობლემოდ საშუალებას გაძლევთ გამოაქვეყნოთ ერთდროულად ორივე სოციალურ ქსელში, რაც დაზოგავს თქვენს დროსა და ენერგიას.

Snapchat და Facebook არ არის ადვილად თავსებადი. Facebook-მა ერთხელ სცადა სოციალური ქსელის შეძენა და უარი მიიღო. მას შემდეგ Facebook-მა გადაწყვიტა დაემატებინა Snapchat-ის მსგავსი ფუნქციები თავის პლატფორმაზე. ამან უარყოფითად იმოქმედა Snapchat-ის ზრდაზე ბოლო წლების განმავლობაში.

4. მონიშვნა და ლინკების გაზიარება

Snapchat-ს აქვს რეკლამის განმთავსებლებისთვის დამაკავშირებელი შესაძლებლობები. თუმცა, საშუალო მომხმარებელი, რომელიც არ იხდის რეკლამას, ვერ გამოიყენებს ბმულებს.

ეს გავლენის ერთ-ერთი ყველაზე დიდი პრეტენზიაა, რადგან მათ არ შეუძლიათ სხვა სოციალური ქსელების, ვებსაიტების ან პარტნიორობის გვერდების ბმულების გამოქვეყნება. ეს ანელებს და ზოგიერთ შემთხვევაში აჩერებს მათ სოციალური მედიის ზრდას, აიძულებს მათ გამოიყენონ გავლენის სხვა არხები, როგორიცაა Instagram.

5. კონტენტის ფორმატების არჩევანი

Snapchat-ის მთელი კონტენტი უნდა იყოს აღბეჭდილი მომენტში თქვენი სმარტფონით. თქვენ გაქვთ შესაძლებლობა ატვირთოთ ვიდეოები ან სურათები თქვენი ტელეფონის პირადი გალერეიდან, მაგრამ ის გამოჩნდება დიდი თეთრი საზღვრით მის გარშემო. ამან შეიძლება ხელი შეუშალოს გამოსახულების ხარისხს.

ინსტაგრამზე მომხმარებლებს შეუძლიათ ჩაწერონ თავიანთი ვიდეოები ან გადაიღონ მათი სურათები, შემდეგ კი დაარედაქტირონ ისინი ნებისმიერ პროგრამულ უზრუნველყოფაში, რომელსაც აირჩევენ სოციალურ ქსელში კონტენტის ატვირთვამდე. ეს ხშირად სურათს უფრო მიმზიდველს ხდის მათი მიმდევრებისთვის.

თქვენი კომპანიისთვის სწორი პლატფორმის გამოყენება

მაშ, რომელ სოციალურ მედიის არხებს შეუძლიათ გაზარდონ თქვენი კომპანიის ბოლო ხაზი? ყველა ბიზნესი უნიკალურია, ისევე როგორც ყველა აუდიტორია, ასე რომ თქვენ უნდა მოარგოთ თქვენი არჩევანი იმაზე, თუ რა გამოდგება თქვენთვის.

სოციალური მედიის სპეციალისტთან ერთად შეგიძლია შეაფასო, რომელი პლატფორმაა შენთვის შესაფერისი და რატომ. ასეთი განხილვა დაგეხმარება არხების არჩევასა და პრიორიტეტების განსაზღვრაში.

ისტორიული ავტორის პროფილი

დაიბადა და გაიზარდა ვენესუელაში, დიეგო ბარბოზამ გადაწყვიტა გადასულიყო აშშ-ში, რათა გაეგრძელებინა მაგისტრის ხარისხი საერთაშორისო ბიზნესსა და მარკეტინგის მიმართულებით. ბიზნესისა და მარკეტინგის 5 წელზე მეტი გამოცდილება და კომპიუტერთან მუშაობის ბუნებრივი უნარი, მან გადაწყვიტა ციფრული მარკეტინგის სპეციალიზაცია. თავისუფალ დროს უყვარს კითხვა, მოგზაურობა და კინოში სიარული.