რეკლამის დაპირება და ლენდინგის შინაარსი ერთმანეთს უნდა ემთხვეოდეს

აი, როგორ გაზარდოთ კონვერტაციის კოეფიციენტი: გააუმჯობესეთ თქვენი ლენდინგის გვერდი, იპოვეთ შესაბამისი საკვანძო სიტყვები, ჩატვირთეთ გვერდი საინტერესო შინაარსის ფუნქციებით და მიეცით მომხმარებელს ზუსტად ის, რაც იყო დაპირებული სარეკლამო ტექსტში. ყველა ეს ფაქტორი დაემატება ერთ განტოლებას, რომელსაც Google რეკლამები ითვლის: ხარისხის ქულა.

იქნებ, უკვე გსმენიათ ამის შესახებ? არსებითად, ხარისხის ქულა არის ალგორითმი, რომელიც ითვალისწინებს ყველა იმ ფაქტორს, რომელიც ზემოთ აღინიშნა და ასახავს დანომრილ ქულას, რომელიც გამოიყენება ისეთი რამის დასადგენად, როგორიცაა რეკლამის რანგი და თქვენი დაწკაპუნების ღირებულება (CPC). სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ეს ძალზე მნიშვნელოვანია ამ კონვერსიის მაჩვენებელის გაზრდისას თანხის დაზოგვისას, ერთდროულად.

ასე რომ, ჩვენი მთავარი დასკვნა; როდესაც იყენებთ PPC-ს თქვენი აუდიტორიის წინაშე, დარწმუნდით, რომ თქვენი რეკლამები და ლენდინგის გვერდები ხელუხლებელი და შესაბამისია.

და ეს მიგვიყვანს ჩვენს მთავარ საუბრის წერტილამდე.

ზემოთ, თქვენ შეამჩნევთ იმ პატარა მოსახერხებელ განტოლებას, რომელიც ჩვენ დავწერეთ თქვენთვის. იმისთვის, რომ რეკლამის მაღალი ხარისხით გადაიტანოთ, ჯერ უნდა დაეუფლოთ მის თითოეულ კომპონენტს. და, გულწრფელად რომ ვთქვათ, მისი უმეტესობა ემყარება იმას, თუ რამდენად კარგად შეგიძლიათ უზრუნველყოთ გლუვი შინაარსის გამოცდილება, შეძენიდან კონვერტაციამდე.

გამონახეთ დრო თქვენი საკვანძო სიტყვების მოსაძებნად

იფიქრეთ ვებსაიტის კონვერტაციის რეალურ მაჩვენებლებზე და იმაზე, თუ როგორ არიან ისინი თითქმის მთლიანად დამოკიდებული მომხმარებლის გამოცდილებაზე – სიტყვებზე, რომლებსაც ისინი წაიკითხავენ, ღილაკებს, რომლებსაც დააჭერენ და სურათებს, რომლებსაც ისინი ნახავენ. იგივე ამბავი, აქ. თქვენს რეკლამას უნდა ჰქონდეს საკვანძო სიტყვები და შინაარსი, რომელიც არ არის მხოლოდ მნიშვნელოვანი და კონკურენტუნარიანი, არამედ შესაბამისი.

მაგალითად, თუ თქვენი სარეკლამო ტექსტი კითხულობს რაღაცას კონკრეტული ბრენდის ფეხსაცმლის ყიდვის შესახებ, თქვენმა URL-მა არ უნდა გადაიყვანოს ისინი განზოგადებული პროდუქტების გვერდზე; წაიყვანეთ ისინი კონკრეტულ ბრენდზე. მიეცით მომხმარებლებს თქვენს ლენდინგის გვერდზე ზუსტად ის, რაც იყო დაპირებული ტექსტში, რომელიც წაიკითხეს რეალურ რეკლამაში.

ლენდინგის გვერდის ოპტიმიზაციის ძალა

ახლა, როდესაც საქმე ეხება რეალური ლენდინგის გვერდის შექმნას, პირდაპირი, მიმზიდველი პლატფორმის უზრუნველყოფა გადამწყვეტია მომხმარებლების ხელში ჩაგდებაში და კონვერტაციის ძაბრის გასწვრივ მათი შემდგომი გადაადგილებისთვის. მნიშვნელობის ვიზუალიზაციისთვის, იფიქრეთ ტრადიციული ფანჯრის შოპინგის შესახებ.

მყიდველის ყურადღების მისაპყრობად გამოფენილია ყველაზე მოდური, უახლესი პროდუქტები, მაგრამ გამოცდილება მხოლოდ ამით არ მთავრდება.

ამ მაღაზიის შიგნით უნდა იყოს სუფთა, მისასალმებელი, ადვილად ნავიგაცია, გაყიდვებისა და გარიგების ნიშნებით და მაჩვენებლებით. თქვენი ლენდინგის გვერდის მარკეტინგი უნდა იყოს სტრუქტურირებული ანალოგიურად, ჰოლისტიკური მიდგომით, რომელიც მომხმარებლებს აძლევს საშუალებას დააწკაპუნონ თქვენს პროდუქტზე, მაგალითად, მნიშვნელოვანი ღირებულების წინადადებების დამატება.

რეკლამა მიმზიდველი გახადე და გაზარდე CTR

თქვენი CTR-ის მიღმა, ლენდინგის გვერდის გამოცდილება არის „ყველაზე მძიმე“ კომპონენტი კარგი ხარისხის ქულის დასადგენად, გარდა რეკლამის უფრო მაღალი რანგის და დაბალი CPC-ის (ფასი-თითო დაწკაპუნებაზე). ეს არის ჯადოსნური გასაღები სამოქმედო ლიდების მოპოვებაში, ხოლო თქვენი ბიუჯეტის ხარჯები დაბალია. თქვენ უნდა დარწმუნდეთ, რომ გადაკვეთეთ შემდეგი:

1. შესთავაზეთ შესაბამისი, სასარგებლო, მიმზიდველი კონტენტის ფუნქციები — მიეცით მათ რასაც დაჰპირდნენ!
2. გამჭვირვალობისა და ნდობის ხელშეწყობა სერვისის ან პროდუქტის ახსნით, სანამ მათ პირად ინფორმაციას მოითხოვთ
3. გაატარეთ დრო ნებისმიერი მობილური რეკლამის ოპტიმიზაციაზე
4. შეძლებისდაგვარად შეამცირეთ თქვენი ლენდინგის გვერდების დატვირთვის დრო
5. გააგრძელეთ გამოცდილების კვლევა, დახვეწა და ოპტიმიზაცია

თუ თქვენ მოახერხეთ ამ ყველაფრის დაუფლება, მაშინ თქვენი საბოლოო კომპონენტი, CTR, ბუნებრივად უნდა მოხვდეს ადგილზე. დაწკაპუნების მაჩვენებელი არის მაღალი რეიტინგული კომპონენტი, რომელიც გავლენას ახდენს საერთო ხარისხის ქულაში (და შესაბამისად, კონვერტაციის მაჩვენებლებზე), ამიტომ საუკეთესო შესაძლო ლენდინგის გვერდის შექმნა ყველაზე შესაბამისი სიტყვებით, თითქმის აუცილებლად გაზრდის ვებსაიტების კონვერტაციას.

უკეთესი შედეგისთვის სცადე სხვადასხვა ვარიანტი

გთხოვთ, ხელახლა წაიკითხოთ ნაბიჯი 5 წინა განყოფილებაში. ძალიან მნიშვნელოვანია, რომ თვალყური ადევნოთ თქვენს Google Ads-ს, განსაკუთრებით იმის გათვალისწინებით, რომ ადამიანების უმეტესობა სხვაგვარად გარდაქმნის. უმეტეს შემთხვევაში, ლენდინგის გვერდები არ არის პრობლემა, მაგრამ სარეკლამო ტექსტისთვის შერჩეული საკვანძო სიტყვები უბრალოდ დიდად არ გარდაიქმნება.

ამიტომ პროცესის მონიტორინგი და მართვა არასოდეს უნდა დასრულდეს. შესაძლოა, თქვენ შექმენით სრულყოფილი ლენდინგის გვერდი, მაგრამ არარელევანტურია, თუ მომხმარებლები თქვენს რეკლამაში URL-ზეც კი არ დააკლიკეთ.

ჩვენ გირჩევთ, რომ სცადოთ რამდენიმე განსხვავებული რეკლამა, თითოეული წარმოადგენს სხვადასხვა საკვანძო სიტყვას, რომელსაც თან ახლავს განსხვავებული ღირებულების შეთავაზება. გაყავით მათი ტესტირება (ადვილად გამოსაყენებელი ფუნქცია, რომელსაც გთავაზობთ Google Ads) და შემდეგ შეადარეთ მათი შესრულება, რათა გამოიკვლიოთ რომელი საკვანძო სიტყვები საუკეთესოდ მუშაობს თქვენთვის.

ჩაშენებული გაყოფის ტესტირების ინსტრუმენტი საშუალებას მოგცემთ შეადაროთ ორი განსხვავებული რეკლამის შესრულების ასპექტები სათაურის, პირველი აღწერილობის ხაზის, მეორე აღწერილობის ხაზისა და ჩვენების URL-ისთვის. თქვენ უნდა დარწმუნდეთ, რომ ეს ორი რეკლამა სრულიად განსხვავებულია და თქვენ შეძლებისდაგვარად შეცვლით.

ამგვარად, იმის დადგენა, თუ რომელი უფრო ეფექტურია, არ დასჭირდება იმდენ ხანს, როგორც ერთი ცვლადის შედარება მეორესთან. და, როგორც ზოგადი წესი, თქვენ არ უნდა შეცვალოთ ლენდინგის გვერდის დანიშნულება ორ რეკლამას შორის.

როგორც კი ამ ყველაფერს გააკეთებთ, მაშინ შეამჩნევთ, რომ კონვერტაციის მაჩვენებელი სულ უფრო და უფრო მაღლა იწევს.

განაგრძეთ კითხვა

თუ მოგეწონათ ის, რაც ჩვენ გვქონდა სათქმელი, მაშინ გადახედეთ ჩვენს სხვა ბლოგ პოსტებს, როგორიცაა კონვერტაციის ძაბრების გამოყენება მარკეტინგის ROI-ის გასაძლიერებლად. ან, თუ დრო არ გაქვთ, მაშინ დარეგისტრირდით ჩვენს საინფორმაციო ბიულეტენზე და მიიღებთ განახლებებს, როდესაც რაიმე ახალი გვაქვს გასაზიარებელი.